Transformation und change
Vortrag: Die Marke als Motor für Wandel und Wachstum
Die Zukunft ist ein Verb! Neue Krisen, neue Technologien und neue Kundenbedürfnisse sind immer auch neue unternehmerische Möglichkeiten, die gestaltet werden wollen. Aber wie? Worauf kommt es da heute an? Wie weckt man in einer erfolgsverwöhnten Organisation neue Lust auf Zukunft? Wie führt man von der Zukunft her – anstatt aus der Vergangenheit? Und wie lässt sich die Marke als Motor nutzen, um mit kollektiver Kraft neue Handlungsräume zu gestalten? Die markenorientierten Grundüberzeugungen des geschäftlichen Wandels in 7 Impulsen.
„Meisterhaft nimmt Bastian Schneider die Zuhörer mit auf den Weg in die Markenzukunft. Bereits zweimal hat er die Teilnehmer des creativ verpacken dialog in Berlin motiviert, ihre Marken stringent und zukunftsorientiert zu führen. Gerne wieder!“
Markenführung für den Mittelstand
Vortrag: Vom guten Ruf zur Markenexzellenz
Die Marke ist ein wirksames Wettbewerbs- und Führungsinstrument. Sie stellt die Kräfte zur Verfügung, die es heute braucht: Fokus. Orientierung. Grundvertrauen. Identifikation. Die eigene Marke für das Geschäft nutzbar zu machen, ist eine wichtige Aufgabe der Unternehmensführung. Gerade bei mittelständischen Unternehmen. Aber was ist bei Aufbau und Stärkung einer Marke zu beachten? Was kann man von führenden Unternehmen lernen? Und welche Kardinalfehler gilt es zu vermeiden? Anhand vieler Beispiele zeige ich, wie man die Marke für sein Geschäft nutzen kann - ohne gleich in eine grosse Werbekampagne investieren zu müssen.
Employer Branding
Vortrag: Als Arbeitgeberin im «War for Talent» gewinnen
Unternehmen leiden unter Fachkräftemangel und kämpfen um neue Mitarbeitende wie um neue Kunden. Der demographische Wandel, der globale Wettbewerb und die neuen Generationen lassen viele bei Rekrutierung und Motivation umdenken. Sie mobilisieren ihre Marke, um ihre Attraktivität als Arbeitgeber zu steigern und die Anzahl und Qualität der Bewerbungen zu erhöhen. Wird die Marke intern mobilisiert, lässt sich auch die Loyalität stärken. Employer Branding steht für die systematische Gestaltung der Beziehung zwischen Arbeitgeber und Arbeitnehmer. Und das ist weder Personalmarketing noch Imagewerbung.
Differenzierung
Vortrag: Vorsicht vor der Todesspirale starker Marken
Warum gibt es nur wenige einzigartige Unternehmen? Warum ist es so schwierig, anders zu sein? Bei vielen Unternehmen liegt es an einem gefährlichen Prozess, der unerkannt im Hintergrund abläuft. Sie sind geprägt von den zwei Programmen «Reaktive Marktanpassung» und «Übertriebene Kostensenkung». Beide verhindern den Aufbau von Besonderheiten, verstärken sich gegenseitig und schwächen die natürlichen Markenkräfte. Wer diese zersetzenden Negativ-Programme und ihre Wechselwirkungen durchschaut, kann seine Organisation schützen und sein Geschäft davor bewahren, in die Todesspirale zu geraten.
Strategievermittlung
Vortrag: Die Mitarbeitenden mitnehmen in die Zukunft
Die Zukunft der Unternehmen wird in den Köpfen und in den Herzen der Mitarbeitenden gewonnen. Am Ende sind es immer sie, die etwas bewegen und Kunden begeistern. In unserer Zeit der Transformation wird die Orientierung und Motivation der Mitarbeitenden besonders wichtig. Ich bin davon überzeugt: Das Potenzial eines Unternehmens ist grenzenlos. Wenn es gelingt, die Mitarbeitenden mitzunehmen auf den Weg in die Zukunft. Wenn sie zu Fahnenträgern der Ambitionen des Hauses werden.
Markenführung für Startups
Vortrag: Buidling trust from day one
Das Crypto Valley Zug vibriert vor unternehmerischer Schaffenskraft. In den letzten Jahren sind hier Hunderte neuer Startups gegründet worden. Aber mal jenseits des unglaublichen Potenzials der Blockchain Technologie: Worauf kommt es an, wenn man eine Marke von Grund auf neu aufbauen will? Wenn keiner auf einen gewartet hat und die finanziellen Mittel endlich sind?
„Thank you for this inspiring keynote on branding in a decentralized world at the Blockchain Summit 2018. You nailed it!“
Bilder und Videos
