Die Marke Tesla hat über viele Jahre von der Energie der Personenmarke Elon Musk profitiert. Doch genau diese Abhängigkeit rächt sich jetzt. Ziel einer jeden Marke muss es sein, eine eigenständige Identität zu entwickeln – unabhängig von einzelnen Elementen des Markensystems. Tesla hat diesen Schritt versäumt. Es ist Zeit, erwachsen zu werden.
Weiterlesen
Mit Julius Bär steht wieder eine Schweizer Privatbank in der Presse. Wieder läuft die Empörungsspirale auf Hochtouren und trennen sich die Kleinanleger nervös von ihren Aktien. Die erschütternden Eindrücke des Untergangs der Credit Suisse noch in den Knochen fragen sich viele: Geht jetzt das nächste Schweizer Traditionshaus unter?
Weiterlesen
Die Queen ist tot – lang lebe der König! «The Firm», wie George VI. die «British Royal Family» einst getauft hat, geht in die nächste Generation. Es handelt sich um eines der wohl traditionsreichsten Familienunternehmen und eine der bekanntesten Marken der Welt. Anlass genug, um Familienunternehmen einmal genauer aus Markensicht zu betrachten.
Weiterlesen
COVID hat die natürliche Veränderung der Kundenbedürfnisse zum Teil auf dramatische Weise beschleunigt. Die sich daraus ergebenden Herausforderungen für Marken könnten kaum grösser sein. Aber eben auch die Chancen.
Weiterlesen
Jedes Unternehmen ist einzigartig. Aber das ist für viele Kunden und Mitarbeitende oft nicht so richtig erkennbar. Viele Möglichkeiten zur Differenzierung und zur Inspiration werden nicht genutzt.
Weiterlesen
Mehr offenen Raum für unternehmerisches Denken und Handeln. Für kreative Lösungen und neue Geschäftsmodelle, mit denen wir die Krise bewältigen – und die vor uns liegenden ökologischen, sozialen und gesellschaftlichen Herausforderungen meistern können.
Weiterlesen
Unternehmer:innen sind es gewohnt, das Geschäft aus vielen Perspektiven zu betrachten. Hier möchte ich dazu einladen, das Ganze einmal aus Sicht der Marke anzuschauen. Denn meine Überzeugung ist: Diese Perspektive ist von zentraler Bedeutung für den langfristigen Erfolg.
Weiterlesen
Apple hat es gezeigt: Das Markengeschäft kann mit nur wenigen Produkten unglaublich stark, lange und profitabel wachsen – wenn die Produkte richtig gut sind und wenn sie im Markt richtig gut durchgesetzt werden. Hieran sollten jetzt alle denken, die ihr Wachstum in der Sortimentsbreite suchen.
Weiterlesen