Als Unternehmer sind Sie es gewohnt, Ihr Geschäft aus den verschiedensten Perspektiven zu betrachten. Ich möchte Sie dazu einladen, das Geschäft einmal konsequent aus Sicht der Marke anzuschauen.
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Findet ein Unternehmen den einen positionierenden Punkt, für den es in Zukunft stehen will, dann kann dies eine mitreissende Welle an unternehmerischer Energie und Schaffenskraft im ganzen Unternehmen auslösen.
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In Transformations-Prozessen wird die Bedeutung der Marke immer noch unterschätzt. Sie kann kritische Veränderungen spürbar beschleunigen sowie viele Probleme und Widerstände abmildern – wenn sie richtig eingesetzt wird.
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Menschen begeistern sich für Einzigartiges. Geschäftserfolg fusst auf der Differenz zum Wettbewerb. Gute Strategien fokussieren auf den Aufbau von Unterscheidungsmerkmalen. In der universitären Forschung gehört diese Erkenntnis zum Allgemeingut. Umso mehr erstaunt es, dass ihr Transfer in die Praxis nur bedingt gelingt.
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Wie steht es um die Arbeitgebermarke Ihres Unternehmens? Gelingt es Ihnen, die richtigen Mitarbeitenden effizient zu gewinnen? Bleiben diese auch langfristig an Bord, übernehmen Verantwortung und bringen Ihr Unternehmen weiter?
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Hat ein Unternehmen Besonderheiten geschaffen und erbringt sowie vermittelt sie kontinuierlich über eine längere Zeit, kann sich das Unternehmen zu einer Marke weiterentwickeln.
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