Jedes Unternehmen ist einzigartig. Aber das ist für viele Kunden und Mitarbeitende oft nicht so richtig erkennbar. Viele Möglichkeiten zur Differenzierung und zur Inspiration werden nicht genutzt.
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Die Markenverantwortlichen sollten bei sich im Hause gerade jetzt die Markenorientierung genauso engagiert und kompromisslos hochfahren wie unser Gesundheitssystem die Kapazitäten auf den Intensivstationen.
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Als Unternehmer sind Sie es gewohnt, Ihr Geschäft aus den verschiedensten Perspektiven zu betrachten. Ich möchte Sie dazu einladen, das Geschäft einmal konsequent aus Sicht der Marke anzuschauen.
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Menschen begeistern sich für Einzigartiges. Geschäftserfolg fusst auf der Differenz zum Wettbewerb. Gute Strategien fokussieren auf den Aufbau von Unterscheidungsmerkmalen. In der universitären Forschung gehört diese Erkenntnis zum Allgemeingut. Umso mehr erstaunt es, dass ihr Transfer in die Praxis nur bedingt gelingt.
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