Jedes Unternehmen ist einzigartig. Aber das ist für viele Kunden und Mitarbeitende oft nicht so richtig erkennbar. Viele Möglichkeiten zur Differenzierung und zur Inspiration werden nicht genutzt.
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Wer eine Marke aufbauen und ihre Kräfte für mehr Wachstum im Geschäft nutzen möchte, braucht weder ein grosses Werbebudget noch ein schönes Logo. Jedes Unternehmen kann sich zu einer Marke weiterentwickeln – wenn man ihre spezifischen Erfolgstreiber erkannt hat und eine markenorientierte Geschäftsentwicklung realisiert.
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Als Unternehmer sind Sie es gewohnt, Ihr Geschäft aus den verschiedensten Perspektiven zu betrachten. Ich möchte Sie dazu einladen, das Geschäft einmal konsequent aus Sicht der Marke anzuschauen.
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Menschen begeistern sich für Einzigartiges. Geschäftserfolg fusst auf der Differenz zum Wettbewerb. Gute Strategien fokussieren auf den Aufbau von Unterscheidungsmerkmalen. In der universitären Forschung gehört diese Erkenntnis zum Allgemeingut. Umso mehr erstaunt es, dass ihr Transfer in die Praxis nur bedingt gelingt.
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Hat ein Unternehmen Besonderheiten geschaffen und erbringt sowie vermittelt sie kontinuierlich über eine längere Zeit, kann sich das Unternehmen zu einer Marke weiterentwickeln.
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