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Zeit erwachsen zu werden – Unabhängigkeit ist das oberste Ziel jeder Marke
Zeit erwachsen zu werden – Unabhängigkeit ist das oberste Ziel jeder Marke

Die Marke Tesla hat über viele Jahre von der Energie der Personenmarke Elon Musk profitiert. Doch genau diese Abhängigkeit rächt sich jetzt. Ziel einer jeden Marke muss es sein, eine eigenständige Identität zu entwickeln – unabhängig von einzelnen Elementen des Markensystems. Tesla hat diesen Schritt versäumt. Es ist Zeit, erwachsen zu werden.

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MarkenführungBastian SchneiderMarkenführung, Reputation, Krise, Vertrauen, Elon Musk, Tesla, Wachstum, Kontrolle
In Krisenzeiten kommt es auf die Marke an – Was sich aus der Causa Benko lernen lässt
In Krisenzeiten kommt es auf die Marke an – Was sich aus der Causa Benko lernen lässt

Mit Julius Bär steht wieder eine Schweizer Privatbank in der Presse. Wieder läuft die Empörungsspirale auf Hochtouren und trennen sich die Kleinanleger nervös von ihren Aktien. Die erschütternden Eindrücke des Untergangs der Credit Suisse noch in den Knochen fragen sich viele: Geht jetzt das nächste Schweizer Traditionshaus unter?

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MarkenführungBastian SchneiderMarkenführung, Julius Bär, Benko, Reputation, Weiche Fakten, Harte Fakten, Krise, Vertrauen
Kunden wollen erwartungskonform überrascht werden – mit Taten nicht mit Worten
Kunden wollen erwartungskonform überrascht werden – mit Taten nicht mit Worten

In der digitalen Transformation ändern sich die Spielregeln, wie Marken Vertrauen aufbauen, reproduzieren und kapitalisieren können. Mehr und mehr kommt es darauf an, im Rahmen der aufgebauten Kundenerwartungen positiv zu überraschen.

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Business DevelopmentBastian SchneiderVertrauen, Innovation, Erfolgstreiber, Unternehmensführung, Unternehmenskultur, Markenorientierung, Markenführung, Wachstum