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Zeit erwachsen zu werden – Unabhängigkeit ist das oberste Ziel jeder Marke
Zeit erwachsen zu werden – Unabhängigkeit ist das oberste Ziel jeder Marke

Die Marke Tesla hat über viele Jahre von der Energie der Personenmarke Elon Musk profitiert. Doch genau diese Abhängigkeit rächt sich jetzt. Ziel einer jeden Marke muss es sein, eine eigenständige Identität zu entwickeln – unabhängig von einzelnen Elementen des Markensystems. Tesla hat diesen Schritt versäumt. Es ist Zeit, erwachsen zu werden.

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MarkenführungBastian SchneiderMarkenführung, Reputation, Krise, Vertrauen, Elon Musk, Tesla, Wachstum, Kontrolle
In Krisenzeiten kommt es auf die Marke an – Was sich aus der Causa Benko lernen lässt
In Krisenzeiten kommt es auf die Marke an – Was sich aus der Causa Benko lernen lässt

Mit Julius Bär steht wieder eine Schweizer Privatbank in der Presse. Wieder läuft die Empörungsspirale auf Hochtouren und trennen sich die Kleinanleger nervös von ihren Aktien. Die erschütternden Eindrücke des Untergangs der Credit Suisse noch in den Knochen fragen sich viele: Geht jetzt das nächste Schweizer Traditionshaus unter?

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MarkenführungBastian SchneiderMarkenführung, Julius Bär, Benko, Reputation, Weiche Fakten, Harte Fakten, Krise, Vertrauen
Auf dem Weg durch die Krise kommt es auf die interne Kommunikation der unternehmerischen Zukunft an
Auf dem Weg durch die Krise kommt es auf die interne Kommunikation der unternehmerischen Zukunft an

Wie führen wir das Geschäft durch die Krise? Die interne Kommunikation über Status quo und Zukunft des Unternehmens wird dabei eine zentrale Rolle spielen – sie wird die Moral der Mitarbeitenden und den inneren «Fortschritts-Motor» der Organisation für die nächsten Jahre prägen. Positiv wie negativ.

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FührungBastian SchneiderCovid-19, Strategievermittlung, Krise, Kommunikation, Employee Engagement, Coronavirus, Shutdown